2023年上半年，省级广电机构加快构建全媒体传播体系，媒体融合的深层次变化进一步显现。7月11日，收视中国发布文章《2023年上半年省级台新闻融合传播观察》。文中指出，2023年上半年省级台新闻融合传播指数top10中，河南台稳居首位；省级台新闻融合网络传播指数top10中，河南台位居第一；省级台新闻融合短视频传播指数top10中，河南台位居首位；省级台新闻融合短视频互动量top15中，河南台大象新闻位居第一；省级台新闻融合微博传播指数top10中，河南台位居第一。
(相关资料图)
从2023年上半年省级台新闻融合传播指数的分布与特点来看，省级台新闻融合传播呈现出五个变化：黑马台再度打破头部阵营格局；新闻内容在短视频赛道遭遇流量瓶颈，在传统网端流量增长乏力；肩部潜力账号快速崛起，加剧头部账号增长压力；自有客户端建设提速，打造依托“新闻+”、助力区域特色化发展与治理的融合平台；主题化、深度化助力主流媒体在碎片化传播中重塑新闻价值。
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19家省级台新闻融合传播指数提升
河南台位列增长最快之一
省级台新闻融合传播水平提升，头部竞争激烈，黑马台再度打破头部格局。CSM媒介研究数据显示，31家省级台新闻融合传播指数的平均水平呈现同比增长，新闻融合传播效果提升；其中，指数值超100的省级台由2022年上半年的14家增至15家。同时，19家省级台的新闻融合传播指数值较2022年上半年增长，增长最快的台分别是河南台、湖北台、贵州台、浙江台。
回应社会关切，主题化、深度化助力主流媒体在碎片化传播中重塑新闻价值。从上半年省级台高流量新闻短视频内容来看，时政硬核、国际热点等短视频常驻头部，特别是台海局势、俄乌局势、中美关系等硬核内容持续揽获高关注。同时，兼具新闻价值和有态度、有温度、有深度的报道内容，搭载适配移动端的表达形式频现出圈，如@四川观察、@大象新闻等众多主流媒体账号多角度连续关注“胡鑫宇事件”进展、@河南都市报道发布的系列深度调查报道《缅北归来》直击电信诈骗等，通过系列短视频、内容合集、直播等形式引发全网热议，助力主流媒体在网端提升传播力和影响力、塑造舆论新格局。
02
新闻融合传播指数 河南台稳居首位
2023年上半年，省级台新闻融合传播头部阵营竞争依然激烈，黑马台持续出现。
河南台蝉联省级台新闻融合传播指数首位。河南台实施“双平台、多品牌、强保障”发展战略，整合全台主要新闻力量，组建大象新闻中心，依托“一报一端一网”的核心构架，进一步提升大象新闻、猛犸新闻、映象网等品牌影响力。在持续推进内容供给侧改革的同时，强化移动端原创内容生产，网端传播优势突出。2023年上半年，新闻融合网络传播指数、新闻融合短视频传播指数、新闻融合微博传播指数均稳居省级台首位，新闻融合客户端传播指数也位居省级台前列。
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新闻融合网络传播指数河南台位居第一
10家省级台新闻网络传播表现赶超大屏
与省级台新闻融合指数相比，新闻融合网络传播指数侧重反映新闻内容在“三微一端”的网络传播效果。2023年上半年，10家省级台新闻网络传播表现赶超大屏。
同时，网络传播效果对新闻融合传播指数的影响持续强化，进入新闻网络传播指数TOP10的省级台，也是位列新闻融合传播指数TOP10的台。其中，河南台、湖北台、福建台、四川台、江西台、贵州台的网络传播指数排名赶超大屏表现。
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新闻融合短视频传播指数
河南台持续领跑
2023年上半年，河南台、湖北台、上海台、山东台4个台新闻短视频传播量突破百亿。119个省级台新闻短视频账号传播量破亿，较2022年下半年增加7个，占活跃新闻短视频账号总数的23.1%；其中@看看新闻Knews传播量超百亿，@大象新闻、@四川观察、@长江云新闻（原@湖北新闻）3个账号传播量超50亿，领跑头部传播阵营。
河南台蝉联新闻融合短视频传播指数首位，短视频深化民生新闻优势，加速提升多元新闻内容影响力。2023年上半年，河南台以超200亿传播量居省级台新闻短视频传播量首位，旗下含传播量十亿级新闻短视频账号7个，千万级粉丝量账号8个。融媒品牌账号@大象新闻以6.5万发布量、78.4亿传播量领跑全台，@河南民生频道、@河南都市频道、@大象直播间、@猛犸新闻、@小莉帮忙、@河南都市报道的新闻短视频传播量均超10亿，稳固河南台民生新闻账号矩阵。值得关注的是，@猛犸新闻发布内容涵盖社会热点、本地生活、国外记录等，传播量较2022年下半年环比增长68.0%。
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新闻融合微博传播指数
河南台位居第一
2023年上半年，省级台新闻类微博（图文）账号共发布69.9万条内容，发布量较2022年下半年增长12.2%；获得9289.1万互动量，环比下降9.2%。从新闻融合微博传播指数来看，10家省级台指数值超100，较2022年上半年增加1家。
河南台蝉联新闻融合微博传播指数榜首，共发布11.4万条新闻微博，环比增长两成，居省级台新闻微博发布量首位；揽获1847.9万互动量。河南台5个新闻类微博账号互动量超百万，@大象新闻互动量超400万、较2022年下半年实现翻倍，升至台内新闻类微博账号互动量首位，与@猛犸新闻合计贡献全台超四成微博流量；@大象评论微博互动量快速提升，跻身台内TOP3；@河南都市报道获得176.6万互动量，环比大幅提升66.9%。
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河南台“大象新闻”构筑新文化传播平台
今年以来，省级广电自有客户端的建设持续加速，主流媒体平台在内容和技术的双重加持下实现传播力升级。从居于新闻融合客户端传播指数头部或提升较快的APP来看，省级台自有客户端在内容品质、民生服务、营销变现等方面不断探索，在新阵地上不断开辟发展空间。
河南台“大象新闻”客户端汇聚全台原创视听节目，打通直播频道、IPTV、有线电视、县域融媒四大平台；坚持原创内容移动端首发，持续搭建“大象号+大象圈”生态，推进客户端平台化升级，如通过“四象计划”扶持有潜力的内容创作者，加速建设共创共享共荣的内容生态。作为河南台新文化传播的自有平台，推出《行走河南 在二十四节气里读懂中国》等文化类特别策划，并吸引了全省文旅矩阵入驻、18地市文旅局长联合宣推等。
Plus
2023年上半年
省级台高流量热点新闻内容
2023年上半年，CSM媒介研究深入观察腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、微信视频号、微博视频6个平台上的高流量短视频内容，以期通过梳理每周高流量内容及其发布账号，呈现主流媒体“顶流内容”的格局。
省级台短视频高流量内容的TOP50周榜数据显示，在2023年上半年连续26周监测中，共有超400个省级台账号发布的短视频进入各平台高流量内容TOP50周榜，进榜账号以新闻类账号为主，在进榜次数最多的50个账号中，新闻类账号占据49席。
从进榜频次看，在省级台高流量内容TOP50周榜中，@大象新闻、@河南民生频道、@看看新闻Knews、@四川观察、@海峡新干线、@山东齐鲁频道、@长江云新闻（原@湖北新闻）、@百姓关注、@陕视新闻9个融媒品牌账号上半年周周进榜，贡献流量近85亿。
回顾2023年上半年，在省级台新闻融合内容传播中，全国两会、台海局势、大国外交、俄乌局势等一系列关键词高频出现，呈现出省级广电机构对重大主题、时政新闻、国际时事的高度关注。同时，社会舆论及热点事件层出不穷，牵动公众关注，相关话题持续发酵。社会生活中的救人瞬间、平凡善举等内容依然占据“顶流”，省级广电机构以正能量、暖心内容提升传播力。
指标说明：传播量为播放量或阅读量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。因页面显示规则，抖音、微信（视频号）平台不包含播放量；微信（公众号及视频号）平台阅读量、互动量超过10万的均显示为10万+，文中均写为“10万+”。
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